Kappahl presenterar kollektion med Betties värld i samarbete med Penny Parnevik

Bettie är en nyfiken och lekfull karaktär som testar, upptäcker, misslyckas, skrattar och försöker igen. För henne är det viktigare att våga prova än att vara bäst, och hon följer sin egen väg även när den ser annorlunda ut. Nu får barn möjlighet att kliva in i hennes värld och bära med sig delar av berättelsen i sin egen vardag.

Samarbetet mellan Kappahl och Penny Parnevik bygger på viljan att uppmuntra barn att vara nyfikna, använda sin fantasi och känna frihet att vara precis som de är. Utvalda motiv och detaljer från boken har förvandlats till plagg som låter berättelsen fortsätta långt efter att boken har slagits igen.

- Vi skapade Bettie för att uppmuntra barn att våga vara sig själva, om att våga försöka, även när man inte vet exakt hur det kommer att gå. Att få se delar av hennes värld leva vidare i kläder som barn kan bära, leka och upptäcka i känns väldigt speciellt. För oss är det viktigt att barnkläder är anpassade just för barn, och inte för inspirerade av hur vuxna klär sig, säger Penny Parnevik.

Tre plagg tar berättelsen från boksida till vardagsäventyr

Kollektionen består av tre plagg som alla har en tydlig koppling till Betties värld: en fotbollströja inspirerad av hennes matchställ, en pyjamas vars uttryck hämtats från den blåvita tapeten i hennes sovrum samt en t-shirt med Bettie-karaktären och logotypen.

Genom plaggen kan detaljer från bokens illustrationer, gjorda av illustratören Lauren Parks, följa med ut i barnens egna berättelser. Fotbollströjan, pyjamasen och t-shirten är tänkta att uppmuntra till rörelse, lek och fantasi, och till friheten att fortsätta Betties värld på sitt eget sätt.

- På Kappahl vill vi skapa kläder som får vara en del av barnens verkliga liv, med allt vad det innebär av lek, fantasi, rörelse och nya upptäckter. Betties värld bär på ett varmt och viktigt budskap om att våga vara sig själv och att det är försöken, inte prestationen, som räknas, säger Andrea Stenhamre, marknadschef på Kappahl.

En värld att upptäcka tillsammans

Den kreativa idén för samarbetet är ”Kliv in i Betties värld”, där berättelse, kläder, butiksupplevelse och gemenskap knyts samman. Här samarbetar Kappahl med byrån Make Sense Media. Kampanjen introducerar först Bettie och hennes berättelse, fördjupar därefter karaktären och kopplingen mellan bok och plagg och låter slutligen barn och familjer möta världen genom tävlingar, innehåll och fysiska upplevelser.

Samarbetet lanseras i Kappahls sociala kanaler och kundkommunikation och uppmärksammas bland annat genom två planerade butiksevent den 8 och 9 oktober i Stockholm.

Kollektionen lanseras den 8 oktober och kommer att finnas på kappahl.com och i utvalda butiker i Sverige.