Kappahl lanserar ny version av We Are Family – hyllar familjens många uttryck i vårens kampanj

Kappahl uppmärksammar i vår en bredare syn på familj i en ny kampanj som tar avstamp i modekedjans över 70-åriga historia. Kappahl har under decennier följt flera generationer och vill nu sätta ljuset på hur familjekonstellationer har förändrats över tid. Kampanjen förenar modekedjans arv från 1953 med en modern tolkning av familjebegreppet. I centrum står en nyinspelad version av den ikoniska låten We Are Family, specialproducerad av artisten Genom Natten – ett soundtrack som knyter samman företagets historia med dagens syn på gemenskap.

I kampanjen porträtteras en rad olika typer av familjer – biologiska, bonusfamiljer, ensamföräldrar och nära vänskapsrelationer som fungerar som familjer i praktiken. Bildspråket hämtar inspiration från traditionella familjefotografier, ett grepp som ska knyta an till Kappahls långa kundrelationer.

Ny tolkning av ett klassiskt anthem

We Are Family har tidigare varit en del av Kappahls kommunikation. Den nya versionen ger låten ett nutida uttryck samtidigt som budskapet om samhörighet består. Genom Nattens produktion kombinerar igenkänning med ett modernt ljudlandskap och markerar kopplingen mellan kampanjens tema och Kappahls långa tradition av att klä människor med ansvarsfullt producerade modeplagg som passar kundernas olika vardagar.

En kampanj som speglar familj i förändring

Kampanjen lyfter fram familjer i många uttryck: ensamstående föräldrar, bonusfamiljer, flerförälderskonstellationer, generationsöverskridande relationer och nära vänner som fungerar som familj i vardagen. Bildspråket – inspirerat av klassiska familjefoton – visar hur både traditionella och nya familjeformer ryms sida vid sida i dagens samhälle.

Kollektion med fokus på användbarhet och lång livslängd

Vårkollektionen består av tidlösa silhuetter och mångsidiga plagg, utformade för att fungera i olika livssituationer och i olika typer av familjekonstellationer. Kappahl betonar materialval och designprinciper med lång hållbarhet, med målet att skapa plagg som kan användas, lånas och föras vidare mellan generationer.

Ett bredare familjebegrepp – i linje med företagets arv

Sedan 1953 har Kappahl klätt människor i deras vardag och följt flera generationers liv. Den nya kampanjen binder samman det historiska perspektivet, där funktion och kvalitet stått i fokus, med en modern syn på familj som rymmer fler relationer än de traditionella.

– I en föränderlig värld vill vi stå för något som känns tryggt, mänskligt och inkluderande. Kollektionen är skapad för att fungera i verkliga liv och verkliga relationer, oavsett hur familjen ser ut, säger Andrea Stenhamre.