Kappahl vinner årets marknadschef

Tidningen Resumé utser varje år det prestigefulla priset Årets marknadschef – och i år går priset i kategorin kläder till Kappahl! Juryns motivering lyder: ”En modekedja som vet att stil inte sitter i prislappen. Den här klassikern är modern men vänder aldrig kappan efter vinden!”

27 oktober 2025, 20:00

- Det här är hela Kappahls gemensamma arbete med att hela tiden värna om våra kunder, i allt vi gör. Känns otroligt roligt och fint att Kappahls resa uppmärksammats där alla är med och bidrar, vi är stolta över det vi gör tillsammans, säger Andrea Stenhamre om utmärkelsen.

Juryn lyfter framför allt förflyttningen Kappahl-varumärket gjort från att länge varit det trygga valet – till att idag även upplevas som ett stilfullt och snyggt sådant. Undersökningsföretaget Xtreme Insights data som ligger som grund till priset visar ökning på alla områden de mäter på; snygg design, bra kvalitet, ett företag man gärna syns med, tänkbarhet och förstahandsval.

Juryn pekar också på flera händelser under året som stärkt bilden av Kappahl, som kampanj-konceptet ”You and yours”, att varumärket tagit en tydlig position i denimsegmentet: nej till nytillverkade ”trasiga jeans”, utvecklingen av second hand, spårbarhet och hög kvalitet med certifierade och licensierade material samt hur Kappahl uppmuntrar kunder att förlänga livslängden på plaggen.

På andra plats inom segmentet hamnade Johan Jakobsson på Cubus och på tredje plats Ella Grundel på Amazon.

Här kan du se alla vinnarna:  Här är Sveriges Bästa Marknadschefer 2025 - Resumé

Så avgörs Sveriges Bästa Marknadschefer

  • Sedan 2006 utser tidningen Resumé Sveriges Bästa Marknadschefer i olika branscher. Resumé mäter tillsammans med Xtreme Insight hur ett hundratal varumärken utvecklats under året.

  • Mätningen baseras på konsumenternas preferens att välja varumärket, hur tänkbart valet är, samt hur differentierat varumärket upplevs utifrån ett antal attribut. Projektet omfattar över 100 000 intervjuer årligen, där ett femtontal frågor ställs för att kartlägga konsumenternas val i respektive bransch.

  • Vinnare är de som stärkt sig mest som tänkbart val eller förstahandsval under året som gått. För mer information, se resume.se/sbmc.