KappAhl utmanar den cirkulära ekonomin – innovationer visar vägen i ny kollektion av återvunna material

<p>KappAhl utmanar den cirkulära ekonomin – innovationer&nbsp;visar vägen i ny kollektion av återvunna material</p>

KappAhl har höga ambitioner att varje år ta nya, innovativa kliv mot en mer hållbar och cirkulär verksamhet. Nu lanserar KappAhl en kollektion framtagen med hjälp av nyskapande teknik utvecklad av forskare från KTH. Materialet är Circulose®— en fibermassa framställd av textilavfall.

– Vi utforskar flera nya modeller och metoder som kommer att bidra till att skapa en cirkulär modebransch. Det ska vara enkelt för våra kunder att handla mer hållbart, berättar KappAhls vd Elisabeth Peregi.

Modekoncernen KappAhl tar ytterligare ett steg för att ingå i en cirkulär modeindustri. Hållbarhetsmålen är höga: alla material ska vara mer hållbart producerade 2025, så här långt är den siffran 70 procent. Nu utmanar modeaktören traditionella produktionssätt och lanserar en vårkollektion där återvunna material är i fokus. Det nya materialet Circulose® gör nu entré hos KappAhl — en fibermassa framtagen av återvunna textilier. 

Sedan 2019 är KappAhl delägare av Re:newcell för att stödja en snabbare utveckling av teknik för hållbara processer. Beslutet att vara aktiv i Re:newcells utveckling är en del av KappAhls engagemang för att nå de högt satta hållbarhetsmålen, och att testa nya innovativa produktionstekniker.

– Med innovativ teknik kan vi utveckla vår affärsmodell och samtidigt återanvända textil som varit i omlopp. Ett material som Circulose® ger oss möjligheten att redan i designfasen ställa om till en hållbar process, och möta kundernas höga krav på både modegrad och mer hållbara produkter, säger Lina Nyqvist, hållbarhetsansvarig sortiment.  

Kollektionen tar KappAhls kunder in i våren och finns på kappahl.com från vecka 19.

Re:newcell och Circulose®

Re:newcell har utvecklat en process för kemisk återvinning av textilier. Företaget startade som ett projekt på Kungliga Teknisk Högskolan KTH, i Stockholm. Resultatet är Circulose®, ett naturligt material skapat helt av återvunna textilier från använd bomullstyg.  Det nyskapade materialet ger företag möjlighet att minska på klimat- och miljöpåverkan från textila avfall. KappAhl är delägare i Re:newcell sedan 2019.

Vårkollektion i innovationens tecken 
Kappahls kollektion lanseras i en limiterad upplaga, producerat 50% av Circulose®. Resterande 50% består av viskos framställd av trämaterial från FSC-certifierade skogar. Plaggens handritade trendprints är lätta att matcha till kollektionens enfärgade plagg. Kollektionen lanseras för KappAhl Woman samt XLNT och finns i storlekarna XS-XXXL.

För mer information och bilder
Charlotte Högberg, kommunikationschef. Tel. 0704-71 56 31, charlotte.hogberg@kappahl.com

KappAhl grundades 1953 i Göteborg. Modekedjan erbjuder prisvärt och ansvarsfullt mode på ett enkelt och inspirerande sätt i cirka 370 KappAhl- och Newbie-butiker samt Shop Online i Sverige, Norge, Danmark, Finland, Polen och Storbritannien. På KappAhl jobbar 4000 kollegor med olika bakgrund, ålder, kunskap och klädstil på 400 arbetsplatser i tio länder.

KappAhl erbjuder ansvarsfullt mode – Responsible Fashion – som känns rätt, för den som bär det och för världen omkring oss. Idag består 70% av KappAhls produkter av mer hållbara material. Målet är att 100% av sortimentet ska vara i mer hållbara material senast år 2025. Det viktiga arbetet för att bidra till att skapa en cirkulär modeindustri pågår i verksamhetens alla delar. Mer informationwww.kappahl.se/hallbarhet.