Konsumenci chcą wiedzieć więcej. Transparentność staje się jednym z najważniejszych trendów współczesnej mody
Moda coraz rzadziej kończy się na sezonowej kolekcji. Dziś liczy się nie tylko to, jak ubranie wygląda, ale także skąd pochodzi, z czego zostało wykonane, jak długo może być noszone i co stanie się z nim po zakupie. W Raporcie Zrównoważonego Rozwoju 2025 Kappahl pokazuje, że przyszłość branży fashion coraz mocniej opiera się na transparentności, trwałości i odpowiedzialności za cały cykl życia produktu.
19 czerwca 2026, 06:15
Współczesny konsument nadal szuka ubrań, które są estetyczne, wygodne i dopasowane do codzienności. Coraz częściej oczekuje jednak czegoś więcej niż sezonowego trendu. Chce wiedzieć, co stoi za produktem: z jakiego materiału powstał, w jakich warunkach został wyprodukowany, czy może posłużyć dłużej niż jeden sezon i czy marka potrafi w wiarygodny sposób opowiedzieć o swoim wpływie.
Jednym z najważniejszych tematów dla przyszłości mody jest transparentność produktu. Dotychczas metka najczęściej mówiła klientowi, z czego wykonane jest ubranie i w jakim kraju zostało wyprodukowane. W kolejnych latach ta informacja może stać się znacznie szersza.
Kappahl rozwija mapowanie łańcucha dostaw z wykorzystaniem narzędzia TrusTrace oraz prowadzi pilotaż Cyfrowego Paszportu Produktu. To rozwiązanie, które w przyszłości może pozwolić klientom dowiedzieć się więcej o materiale, pochodzeniu, procesie produkcji, certyfikatach czy możliwościach dalszego użytkowania odzieży.
Jak podkreśla Agnieszka Skrybant-Jaworska, Country Manager Kappahl Poland “Transparentność nie jest już wyłącznie elementem raportowania. Staje się częścią doświadczenia zakupowego”.
Według Kappahl zmiana w modzie zaczyna się dużo wcześniej niż w momencie zakupu. Kluczowe decyzje zapadają już na etapie projektowania: wyboru fasonu, materiału, jakości wykonania i tego, czy produkt ma szansę pozostać aktualny przez dłuższy czas.
Filozofia marki Kappahl opiera się m.in. na podejściu „Fashion Fit for Life” oraz „Design Made to Last”, czyli tworzeniu ubrań funkcjonalnych, dopasowanych do prawdziwego życia i zaprojektowanych z myślą o dłuższym użytkowaniu.
Jak podkreśla Annika Hedin, Kierownik Kreatywna Kappahl:
„Nasza filozofia projektowania jest ściśle związana z obietnicą wobec klientów, tworzenia mody dopasowanej do prawdziwego życia. Oznacza to projektowanie ubrań funkcjonalnych, trwałych emocjonalnie i łatwych do wkomponowania w codzienną garderobę.”
Zmienia się również sposób myślenia o tym, co dzieje się z ubraniem po zakupie. Coraz większą rolę odgrywają rozwiązania cyrkularne, second hand, odsprzedaż, naprawa i odnawianie produktów.
