Agnieszka Skrybant-Jaworska, Country Manager Kappahl Poland, o wpływie zmian demograficznych na rynek odzieży dziecięcej.
Na portalu DlaHandlu.pl pojawił się komentarz Agnieszki Skrybant-Jaworskiej, Country Manager Kappahl Poland, dotyczący wpływu zmian demograficznych na rynek odzieży dziecięcej. W wypowiedzi podkreśla ona, że kurcząca się liczba urodzeń w Polsce ogranicza potencjał wzrostu tego segmentu i zaostrza konkurencję między markami. W warunkach malejącego popytu firmy coraz częściej koncentrują się na jakości oferty, wydłużeniu cyklu życia produktu oraz utrzymaniu lojalności klientów. - Zmiany demograficzne bezpośrednio przekładają się na strategie rozwoju marek w tym segmencie - mówi Agnieszka Skrybant-Jaworska.
11 marca 2026, 14:54
Wśród głównych kierunków działań wskazano:
- Kurczący się popyt przez demografię, mniej urodzeń = mniejsza baza klientów i większa walka marek o decyzje zakupowe rodziców.
- Przesunięcie w stronę jakości i trwałości. Rodzice częściej kupują ubrania „na dłużej”, bardziej przemyślanie; rośnie znaczenie funkcjonalności i długiego cyklu życia produktu.
- Wzrost znaczenia drugiego obiegu i omnichannel. Rośnie rynek „preloved”/wymiany oraz oczekiwanie spójnego doświadczenia zakupowego online i offline (w tym sprzedaż przez platformy typu Zalando + dobrze dobrane sklepy stacjonarne).
Agnieszka Skrybant - Jaworska podkreśla, że branża odzieży dziecięcej wchodzi w okres, w którym stabilność będzie zależeć mniej od ekspansji, a bardziej od utrzymania relacji z konsumentami.
