5 kierunków, które zmieniają współczesną modę według Kappahl

Współczesna moda stoi dziś przed wyzwaniem pogodzenia atrakcyjnego designu, dostępności i odpowiedzialności. Konsumenci nadal chcą ubrań, które dobrze wyglądają, odpowiadają trendom i codziennym potrzebom, ale coraz częściej oczekują także większej przejrzystości, jakości oraz realnych działań ograniczających wpływ branży na środowisko. Kappahl pokazuje, że zmiana w modzie zaczyna się na etapie projektowania, wyboru materiałów, planowania produkcji i budowania systemów, które pozwalają ubraniom pozostać w obiegu dłużej.

Projektowanie z myślą o dłuższym użytkowaniu

Jednym z najważniejszych kierunków wskazanych przez Kappahl jest projektowanie produktów, które mają realnie odpowiadać życiu klientów, nie tylko na krótkotrwały trend. Filozofia marki opiera się m.in. na podejściu „Fashion Fit for Life” oraz „Design Made to Last”, czyli tworzeniu ubrań funkcjonalnych, łatwych do noszenia, dopasowanych do codzienności i zaprojektowanych tak, aby mogły służyć dłużej niż jeden sezon.

W praktyce oznacza to m.in. rozwijanie fasonów, kolorów i materiałów zamiast ich ciągłego zastępowania oraz projektowanie kolekcji, które można ze sobą łączyć także po czasie. Kappahl podkreśla, że trwałość nie dotyczy wyłącznie jakości wykonania, ale także estetyki. Ubranie powinno pozostać aktualne, wygodne i łatwe do wkomponowania w garderobę również wtedy, gdy zmieniają się sezonowe trendy.

Nasza filozofia projektowania jest ściśle związana z obietnicą wobec klientów, tworzenia mody dopasowanej do prawdziwego życia. Oznacza to projektowanie ubrań funkcjonalnych, trwałych emocjonalnie i łatwych do wkomponowania w codzienną garderobę - wskazuje Annika Hedin, Kierownik Kreatywny Kappahl.

Denim bez podartego designu

Jednym z przykładów takiego podejścia jest decyzja Kappahl dotycząca denimu. Marka wskazuje w raporcie, że w 2025 roku podjęła decyzję o zaprzestaniu produkcji i sprzedaży podartego lub wstępnie zniszczonego denimu. Choć taki denim był popularnym trendem, Kappahl uznał, że celowe skracanie żywotności produktu stoi w sprzeczności z podejściem do trwałości i odpowiedzialnego projektowania.

To ważny sygnał: odpowiedzialność w modzie nie dotyczy tylko tego, z czego powstaje ubranie, ale też tego, jak długo może być noszone i czy projekt już na starcie nie ogranicza jego dalszego życia. W przypadku denimu, jednego z najbardziej uniwersalnych elementów garderoby, ta zmiana szczególnie dobrze pokazuje, jak projektowanie może wpływać na sposób użytkowania ubrań.

Second hand i cyrkularność jako część biznesu

Kolejnym kierunkiem jest rozwój modeli cyrkularnych. Kappahl pokazuje, że second hand nie jest już wyłącznie dodatkiem wizerunkowym, ale coraz ważniejszą częścią biznesu i odpowiedzialności za produkt po jego sprzedaży. Według raportu oferta cyrkularna Grupy Kappahl osiągnęła 260% wzrost sprzedaży netto, a marka rozwija rozwiązania, które mają ułatwiać klientom ponowne wprowadzanie ubrań do obiegu.

Kappahl podkreśla, że wizja cyrkularnej gospodarki tekstylnej staje się coraz bardziej konkretna. Marka rozwija ofertę second hand, testuje modele odsprzedaży oraz analizuje, w jaki sposób wydłużać życie produktów także poprzez naprawę, odnawianie czy remanufacturing. W raporcie pojawiają się przykłady działań związanych z przywracaniem ubrań do pierwotnego stanu m.in. poprzez pranie enzymatyczne, ponowne barwienie lub inne techniki odświeżania odzieży.

Takie podejście zmienia sposób myślenia o produkcie: ubranie nie jest jednorazowym zakupem, ale zasobem, który może funkcjonować w obiegu dłużej, najpierw w szafie pierwszego właściciela, potem w drugim obiegu, a docelowo także w systemach naprawy, odnawiania lub recyklingu.

Większa transparentność produktu

Ważnym elementem zmiany jest także transparentność. Kappahl rozwija mapowanie łańcucha dostaw z wykorzystaniem narzędzia TrusTrace oraz pilotaż Cyfrowego Paszportu Produktu. To jeden z najważniejszych tematów dla przyszłości branży zarówno z perspektywy regulacji, jak i oczekiwań konsumentów.

Cyfrowy Paszport Produktu może w przyszłości zmienić sposób, w jaki klient patrzy na metkę. Zamiast podstawowej informacji o składzie i kraju produkcji, produkt będzie mógł opowiadać więcej: o materiale, pochodzeniu, procesie produkcji czy możliwościach dalszego użytkowania. Dla marek oznacza to konieczność pracy z danymi, a dla konsumentów większą możliwość podejmowania świadomych decyzji zakupowych.

Im więcej marka wie o swoim łańcuchu wartości, tym skuteczniej może planować działania związane z materiałami, produkcją, transportem i ograniczaniem wpływu środowiskowego.

Materiały o mniejszym wpływie na środowisko

Kappahl wskazuje także na postęp w zakresie materiałów. Według raportu 95% głównego materiału w produktach Kappahl powstało przy mniejszym wpływie na środowisko, a średnia emisja klimatyczna na produkt w 2024 roku wyniosła 4,4 kg CO₂e.

To dane, które pokazują, że odpowiedzialność środowiskowa w modzie coraz częściej przesuwa się z poziomu deklaracji na poziom konkretnych decyzji materiałowych. Marka rozwija wykorzystanie certyfikowanych i licencjonowanych surowców, pracuje nad ograniczaniem wpływu materiałów oraz analizuje ryzyka związane m.in. z wodą, bioróżnorodnością i substancjami chemicznymi.

W raporcie pojawia się również wątek mikropoplastiku, wody oraz bioróżnorodności tematów, które coraz częściej będą definiować odpowiedzialność branży odzieżowej. Kappahl wskazuje m.in. na znaczenie certyfikowanej bawełny organicznej, bawełny z recyklingu oraz działań związanych z ograniczaniem użycia szkodliwych substancji chemicznych.

Moda jako system, nie tylko kolekcja

Raport Kappahl pokazuje, że przyszłość mody nie będzie opierała się wyłącznie na nowych kolekcjach. Coraz większe znaczenie będą miały systemy: projektowania, produkcji, danych, odsprzedaży, naprawy, recyklingu i komunikacji z klientem.

Dla konsumenta oznacza to bardziej świadome zakupy i ubrania, które mają większą szansę pozostać w garderobie na dłużej. Dla branży, konieczność myślenia o produkcie nie tylko do momentu sprzedaży, ale przez cały jego cykl życia.

Link do pełnego raportu tutaj