Kappahl setter familielivet i fokus i årets skolestartskampanje
Den 29. juli lanserer Kappahl årets skolestartskampanje – en kampanje som løfter frem en av årets viktigste milepæler for mange familier. Med budskapet <em>We Are Family</em> fortsetter Kappahl å styrke sin posisjon som en naturlig destinasjon for hele familiens garderobe, ved å vise skolestarten slik den faktisk oppleves: full av forventninger, følelser og praktiske forberedelser.
28. juli 2026, 06:00
Skolestart markerer starten på nye rutiner, nye vennskap og nye opplevelser. For både barn og foreldre er dette en tid preget av spenning, sommerfugler i magen og en lang liste med ting som skal på plass. Gjennom årets kampanje ønsker Kappahl å inspirere og veilede familier inn i den nye hverdagen med klær som kombinerer komfort, funksjon og stil.
Kolleksjonen består av allsidige og funksjonelle plagg for både barn og voksne. Klærne er designet for å fungere gjennom hele dagen – fra skoledagen og fritidsaktiviteter til familiens små og store hverdagsøyeblikk. Fokus ligger på komfortable, slitesterke og lettstelte plagg som tåler lek, bevegelse og en aktiv hverdag.
- Skolestarten er en spesiell tid for mange familier. Det er en periode fylt med forventninger, spenning og praktiske forberedelser. Med årets kampanje ønsker vi å vise at vi forstår familienes hverdag og inspirere dem til å føle seg trygge på valgene de gjør før skolestart. Vi ønsker å gjøre det enkelt å finne plagg som både barn og foreldre trives i - klær som fungerer gjennom hele skoledagen og i alt det hverdagen ellers byr på, sier Andrea Stenhamre, markedssjef i Kappahl.
Kampanjen skildrer varme og gjenkjennelige øyeblikk fra skolestarten, fortalt fra foreldrenes perspektiv. Det visuelle uttrykket er lekent, nært og autentisk, med fokus på de små øyeblikkene som mange familier kjenner seg igjen i - fra de første skrittene mot skolen til stoltheten over en ny favorittgenser.
Som en del av kampanjen fortsetter Kappahl å bruke den ikoniske låten We Are Family i en ny tolkning av den fremadstormende artisten Genom Natten. Til skolestartskampanjen er det utviklet en ny remix som tilfører ekstra energi og lekenhet. Musikken bygger videre på den røde tråden i Kappahls merkevarekommunikasjon og understreker kampanjens følelsesmessige budskap.
- Musikk har en unik evne til å skape følelser og gjenkjennelse. We Are Family har blitt en viktig del av merkevaren vår og minner om det som alltid har vært kjernen i Kappahl – å være til stede for familier i hverdagen og gjennom livets ulike faser, sier Andrea Stenhamre.
Kampanjen går i uke 31–37 og vil være synlig i digitale kanaler, sosiale medier og Kappahls butikker over hele landet.
