Kappahl lanserer ny versjon av låten We Are Family – hyller familielivets mange uttrykk i vårens kampanje

Kappahl retter i vår oppmerksomheten mot et bredere syn på familie i en kampanje som tar utgangspunkt i motekjedens over 70-årige historie. Kappahl har i mange tiår fulgt generasjoner av mennesker og setter nå søkelyset på hvordan familiekonstellasjonene har endret seg over tid. Kampanjen forener motekjedens arv fra 1953 med en moderne tolkning av familiebegrepet. I sentrum står en nyinnspilling av den ikoniske låten We Are Family, spesialprodusert av artisten Genom Natten - et soundtrack som kobler selskapets historie til dagens syn på fellesskap.

I kampanjen portretteres en rekke ulike versjoner av familie – den biologiske, bonusfamilien, enslige mødre og fedre, og nære vennskapsrelasjoner som i praksis fungerer som etablerte familier. Bildespråket er inspirert av tradisjonelle familiefotografier, et grep som gir assosiasjoner til Kappahls lange relasjon med sine kunder.

Ny tolkning av et klassisk anthem

We Are Family har også tidligere vært brukt i Kappahls kommunikasjon. Den nye versjonen gir låten et friskt og oppdatert uttrykk, samtidig som budskapet om samhold og relasjoner består. Produksjonen til Genom Natten kombinerer gjenkjennelse med et tidsriktig lydbilde som fremhever kampanjetemaet og Kappahls lange tradisjon i å kle mennesker med ansvarlig produsert mote som passer kundenes mangfold av hverdager.

Kolleksjon med fokus på brukervennlighet og lang levetid

Vårkolleksjonen består av tidløse silhuetter og allsidige plagg, designet for å passe i mange ulike livssituasjoner og familiekonstellasjoner. Kappahl legger vekt på gode materialvalg og produktdesign som gir lang holdbarhet. Målet er å skape allsidige plagg som kan brukes, lånes og arves videre gjennom generasjoner.

Et bredere familiebegrep - i tråd med selskapets arv

Siden 1953 har Kappahl kledd mange mennesker og fulgt livene til flere generasjoner. Den nye kampanjen kobler sammen det historiske perspektivet, hvor funksjon og kvalitet har stått i fokus, med et moderne syn på familien som rommer flere relasjoner enn bare de tradisjonelle.

– I en verden i stadig endring vil vi stå for noe som er trygt, menneskelig og inkluderende. Kolleksjonen er skapt for å passe i virkelige liv og ekte relasjoner, uansett hvordan familien din ser ut, sier Andrea Stenhamre.