Design by KappAhl – Den framgångsrika modefabriken

60 miljoner plagg. 10 000 enskilda artiklar. De har en sak gemensamt: alla är framtagna av Kapp- Ahls egna designers på huvudkontoret i Mölndal. Och det varje år. Det stora designkunnandet är en av de viktigaste orsakerna till modeföretaget KappAhls framgångar.
      – Med vår specialkollektion ”Vintage Stories” tar vi designen ytterligare ett lekfullt steg framåt då vi hämtar inspiration från ett optimistiskt 1950-tal, säger Carina Ladow, design- och inköpschef KappAhl Dam.

Rymd, ljus, luft, högt i tak. På designfabriken i Mölndal är hela det gigantiska andra våningsplanet vikt åt mode för vuxna män och kvinnor. Barnmodet får sitt spelrum en våning ner. 

Skisser, tygprover, mood boards med kommande kollektioner, folk i rörelse. Och galge efter galge med kläder. Några blir inte mer än en uppsydd idé. Andra säljs i tusentals i de många butikerna.
– Det är ett tätt samspel mellan alla inblandade, från de första skisserna till leverans. Särskilt när vi också har den höga ambitionen att ha en överraskande och unik design, säger Carina Ladow, design- och inköpschef för Dam och en av de riktiga veteranerna på KappAhl.

I dag arbetar 35 välutbildade designers med bred erfarenhet av modevärlden med att ta fram modeller, mönster och grafiska element.
– Lägg därtill de tjugo mönsterkonstruktörer som tar fram en perfekt passform på plaggen. Det är den ”dolda designen”, som inte minst kunden omedelbart märker.

KappAhls Inköpare letar i sin tur upp lämpliga leverantörer, tillverkare och kvaliteter runt om i världen.

- - -

I mars lanseras tredje kollektionen Vintage Stories för dam och barn. Vintage betyder ”gammalt vin” – modevärlden har ju alltid sneglat bakåt i historien. 
– Tanken på Vintage Stories föddes på en längre rundresa med jobbet. Vi blev inspirerade av den second hand-rörelse som vi såg och frågade oss vad vi kunde göra, säger Carina Ladow.

Där de två föregående kollektionerna har lekt med det bästa ur 1920- och 1940-talets mode flirtar KappAhl nu ohämmat med 1950-talet. De kvinnliga formernas årtionde.
– Vi har lyft fram det glada, ljusa och optimistiska. ”The Shapes of the 50’s” med en ultrafeminin passform där kvinnan får ta sin plats.

Två saker kännetecknar Vintage Stories. Det första är att det är en ”limited edition”. Det andra är att det är detaljerna som ska bära fram helheten.
– Därför görs ett plagg bara i en liten volym, i en enda färgställning. Varje knapp, ficka, tryck eller extra detalj är omsorgsfullt sammansatt för att förhöja totalintrycket av att varje plagg är unikt. 

- - -

Maria Bernhardsson är grafisk designer och en i KappAhls designerteam. Utbildad i modedesign på Borås Textilhögskola, mästare på Photoshop och med femton år i företaget. Dessutom har hon en för många avundsvärd arbetsuppgift:
– Att gå på loppisar, surfa runt på nätet, gå i affärer, läsa tidningar. Det är bland annat där jag hämtar inspiration.

Maria Bernhardsson har varit ansvarig för alla mönster i Vintage Stories. Prickar, blommor, figurer i det oändliga.
– Det gäller även etiketterna, klippdockorna och muffinsformarna som ingår. 

Designen och lekfullheten har kommit extra tydligt fram i barnkollektionen. Anna Bredberg är inköps och designansvarig för Barn:
– Även hos flickorna går mönsterglädjen och detaljerna tydligt fram. Tänk dig själv som barn i en blommig klänning med matchande röda skor. Vilken glädje!

- - -

KappAhls stora utmaning är att våga vara djärva samtidigt som modet ska vara kommersiellt gångbart. I botten finns alltid fyra linjer: Romantisk, sportig, klassisk och trend. I toppen specialkollektioner som Vintage Stories.
– Vi måste helt enkelt veta vad kvinnor och män mellan 30 och 50 år vill ha på sig om ett halvår. Våra kunder vill hellre vara snygga än fräcka. Lägg till det en växande och alltmer modemedveten grupp av barn och tidiga tonåringar, tweenies, säger Carina Ladow.

KappAhl har själva som målsättning att vara bättre, ha högre kvalitet, bättre passform och måna om detaljerna. Lyckas ni med detta?
– Ja, ser vi på det rent ekonomiskt är de senaste åren mycket lyckade. Vi växer så det knakar. Men för mig är en annan sak lika viktig: KappAhl har oerhört få reklamationer. Kunderna är nöjda och kommer tillbaka.

För mer information och bilder kontakta: 
Monika Kostovska, Modepressansvarig. Telefon 031-771 55 56, mobil 0704-71 55 56 
Charlotte Högberg, Informationschef. Telefon 031-771 56 31, mobil 0704-71 56 31

Presskontakter

Företaget och Investor Relations
Charlotte Högberg, kommunikationschef
Tel: +46 (0)31 - 771 56 31
charlotte.hogberg@kappahl.com

Mode och sortiment
Monika Kostovska, PR-chef Mode och Hållbarhet
Tel: +46 (0)70 - 471 55 56
monika.kostovska@kappahl.com

Presslån
EK PR & Kommunikation