Efter Dustin Hoffman och Goldie Hawn: Richard Gere i KappAhls nya reklamfilm

Richard Gere, en av Hollywoods absolut största stjärnor, medverkar i KappAhls nya reklamfilm. Han blir den tredje hollywoodskådespelaren, efter Dustin Hoffman och Goldie Hawn, som för ut KappAhls reklamplattform You Look Great. Och som vanligt är det en kvinna som spelar huvudrollen medan stjärnan får nöja sig med en biroll. Arvodet skänker Richard Gere bland annat till ett hälsoprojekt i tredje världen.

Richard Gere har varit med från början på KappAhls heta lista över tänkbara skådespelare. 
    – Nu var tiden rätt. Richard Gere är en superkändis med en otroligt stark karisma. När han i filmen säger "You Look Great" till vår kvinnliga huvudrollsinnehavare, så är jag övertygad om att alla kvinnor känner det som en stor komplimang, säger Cathrine Simonsson, marknadschef på KappAhl.

Richard Gere är mycket restriktiv när det gäller reklam. 
    – Jag har bara gjort några få reklamfilmer och jag undersöker noggrant vilka företag jag arbetar med, innan jag tackar ja. Samarbetet med KappAhl är viktigt och värdefullt och kommer att gynna många fattiga människor. Jag vill genom min välgörenhetsorganisation, The Gere Foundation, satsa pengar bland annat på ett projekt med sjukförsäkringar i tredje världen. Därför kommer jag att skänka hela mitt arvode till detta ändamål, säger Richard Gere.

Richard Gere har under hela sin skådepelarkarriär engagerat sig i de svagas kamp. 
    – Han är en sann humanist som kombinerar kändisskapet med ett stort engagemang för de fattiga, som nu när han låter arvodet gå till ett behjärtansvärt ändamål, påpekar Cathrine Simonsson. 

    – You Look Great speglar våra kunders syn på sig själva och vi medverkar till att bekräfta detta. På KappAhl är vi mycket glada för att Richard Gere sprider detta budskap i vår nästa reklamfilm. Lika glada och stolta är vi att Richard Gere valt att låta arvodet komma till stor nytta, säger Christian W. Jansson, VD och koncernchef för KappAhl.

Som i KappAhls tidigare reklamfilmer får stjärnan nöja sig med en biroll. Huvudrollen spelas av Kathleen McNenny, amerikansk skådespelare med svenskt påbrå. 
– Jag tycker mycket om You Look Great-temat. Att trivas som den man är och inte stirra sig blind på sin ålder är viktigt, säger Kathleen McNenny.

Reklamfilmerna spelades in under tre dagar i New York. Totalt var ett 70-tal personer inblandade i produktionen. För att få den rätta atmosfären spärrade filmteamet av en hel gata i Meatpacking District, ett av Manhattans hetaste områden, där bland annat tv-serien Sex and the City spelas in.

Totalt rör det sig om fyra reklamfilmer. En längre huvudfilm som förstärker KappAhls varumärke och konceptet You Look Great samt tre kortare reklamfilmer med större fokus på produkter. Filmerna ska visas under sju veckor i Sverige, Norge och Finland med början 20 september. Filmerna ingår i en kampanj som också omfattar adresserade och oadresserade utskick, kampanj på hemsidan, annonser och aktiviteter i butik.

I reklamfilmerna får vi följa en kvinna under en helt vanlig dag, från morgonkaffet till kvällens middagsbjudning. Richard Gere dyker upp i olika situationer i kvinnans dagdrömmar. I en av scenerna står Richard Gere vid sin bil på gatan och ropar upp till kvinnan i fönstret, precis som i filmen Pretty Woman. Filmerna bygger på KappAhls reklamplattform You Look Great, som är en komplimang och en hyllning till företagets alla kunder. 
    – KappAhl är en ovanligt mänsklig modekedja som riktar sig till kvinnor mellan 30 och 50 år som handlar till hela familjen. Och det vill vi tala om. Skönheten kommer i första hand från en egen personlig stil och utstrålning. Sedan kan vi på KappAhl hjälpa till att förstärka personligheten, påpekar Cathrine Simonsson, marknadschef på KappAhl.

Fakta om skådespelaren Richard Gere:

  • Richard Gere är sedan 2002 gift med den amerikanska skådespelerskan och ”bondbruden” (Licence to Kill 1989) Carey Lowell.
  • Richard Gere gjorde sin första större roll på teaterscenen i originaluppsättningen av Grease i London 1973.
  • Det stora genombrottet kom 1980 med publiksuccén ”American Gigolo”, som följdes av ”En officer och gentleman” 1982. Mest känd är Richard Gere för filmen ”Pretty Woman” som kom 1990, där han spelade tillsammans med Julia Roberts. Richard Gere blev under 80-talet Hollywoods stora sexsymbol och 1999 utsås han av People Magazine till världens sexigaste man.
  • 2002 fick han en Golden Globe Award för bästa skådespelare för rollen som Billy Flynn i musikalen Chicago.
  • Richard Geres senaste film, ”The Hoax” (svensk titel Bluffen), hade svensk premiär i början av september. Här gör han rollen som författaren som lurade ett bokförlag och blev rik efter att ha skrivit en falsk biografi om den mytomspunne industrimannen Howard Hughes. Filmen är regisserad av Lasse Hallström.
  • Nästa film blir ”I´m Not There”, där han som en av flera skådepelare porträtterar Bob Dylan.

Fakta om människoaktivisten Richard Gere:

  • Richard Gere blev intresserad av buddismen när han första gången reste till Nepal 1978. Han är aktiv buddist och vän till Dalai Lama. I mer än 25 år har han använt sitt kändisskap för att kämpa för mänskliga rättigheter, bland annat genom den egna stiftelsen, The Gere Foundation.
  • Richard Gere är också starkt involverad i att hitta medel för Aids-forskning och att förhindra spridningen av HIV/AIDS i Indien.
  • Han stöder olika initiativ för att skapa fred, rättvisa och förståelse runt om i världen och är aktiv medlem i Survival International, en organisation som arbetar för att skydda olika stamfolks land och rättigheter.

Fakta om Kathleen McNenny:

  • Kathleen McNenny är amerikansk skådespelerska som spelat på Broadway och på teatrar runt USA. Hon har medverkat i en rad tv-serier och nu kan hon ses i en mindre roll i filmen ”Music & Lyrics” där hon spelar mot Hugh Grant.
  • Kathleen McNenny har svenskt påbrå och mannens släkt kommer från Danmark. Kathleen undervisar också på Juilliard School, en dans-, drama- och musikhögskola i New York.

Bilder finns att ladda ner på www.kappahl.com. Välj Företaget, Bildbank och Övrigt.

Vill du veta mer KappAhls nya reklamfilmer, kontakta:
Cathrine Simonsson, Marknadschef, tel 031-771 55 74, mobil 0704-71 55 74
Annette Ravenshorst, Informationschef, tel 031-771 56 31, mobil 0704-71 56 31

Presskontakter

Företaget och Investor Relations
Charlotte Högberg, kommunikationschef
Tel: +46 (0)31 - 771 56 31
charlotte.hogberg@kappahl.com

Mode och sortiment
Monika Kostovska, PR-chef Mode och Hållbarhet
Tel: +46 (0)70 - 471 55 56
monika.kostovska@kappahl.com

Presslån
EK PR & Kommunikation