Trilogien har fascinert en hel verden av kvinner, og KappAhl vil nå bruke denne suksessen i en glamorøs undertøyskolleksjon som har blitt til gjennom et designsamarbeid med E. L. James, den verdensberømte forfatteren bak bøkene.
– Det har vært utrolig spennende og interessant å være involvert i prosessen, fra utvikling av konseptet, via designfasen og til den endelige kolleksjonen. Jeg har vært sterkt involvert i alle faser, og mine synspunkter og ideer kommer tydelig til uttrykk i plaggene i kolleksjonen, sier E. L. James.
Eleganse er nøkkelordet for kolleksjonen. Med BH-er, truser, neglisjeer og stay-ups har det blitt en komplett undertøyskolleksjon med materialer og silhuetter tilpasset kvinner i alle fasonger og størrelser.
Både E. L. James og KappAhl la vekt på at alle kvinner skulle kunne føle seg vel og se bra ut i plaggene. Ikke overraskende fås kolleksjonen i ulike grånyanser, komplettert med farger som rødt og svart. Blondedetaljer gir plaggene et romantisk preg.
– Vi er alltid ute etter nye måter å fange kundenes oppmerksomhet på, og dette er første gang KappAhl har innledet et samarbeid av denne typen. Det gir oss muligheten til å tilby kundene en følelse av luksus og skjønnhet i hverdagen. Sluttresultatet er bedre enn vi drømte om, og vi gleder oss over E. L. James’ entusiasme og engasjement. Nå er vi bare spent på responsen fra kundene, sier KappAhls sortiment- og designdirektør, Carina Ladow.
I tillegg til undertøy omfatter kolleksjonen et utvalg tilbehør. Tilbehøret er designet med utgangspunkt i noen av de mest symboltunge elementene i boken, deriblant et sølvgrått slips, et halskjede med nøkkelanheng og en elegant øyenmaske i svart blonde.
#fiftyshadesofkappahl
Tilgjengelig i butikk fra 6. november 2013.
Hvis du vil ha mer informasjon, kan du kontakte:
Annelie Lindvall Brunsvik, pressekontakt KappAhl, E-post: annelie.lindwall@kappahl.com Tlf: +47 93 02 80 95
Carina Ladow, sortiment- og designdirektør KappAhl, E-post: carina.ladow@kappahl.com Tlf: +46 70 471 57 02
KappAhl ble etablert i 1953 og er en ledende motekjede med 400 butikker og 4500 medarbeidere i Sverige, Norge, Finland, Polen og Tsjekkia. KappAhl selger prisgunstig mote for mange mennesker – kvinner, menn og barn – og retter seg spesielt mot kvinner 30-50 år med familie. Egne designere formgir alle plagg. Som første motekjede i verden ble KappAhl miljøsertifisert i 1999. I virksomhetsåret 2011/2012 omsatte KappAhl for nesten 4,6 milliarder svenske kroner. KappAhl er børsnotert på Nasdaq OMX i Stockholm. Mer informasjon på www.kappahl.com.