KAPPAHL

 

 Wizja

”KappAhl ma stać się wiodącą i najbardziej rentowną siecią sklepów odzieżowych w Skandynawii w grupie wiekowej 30-50 lat.” To właśnie ta wizja jest siłą napędową KappAhl.
Określa ona, dokąd zmierzamy i jaki jest nasz wspólny cel. Wszystko to, co robimy każdego dnia, ma w końcowym efekcie prowadzić do realizacji wizji. Każde działanie, każda zmiana, każda decyzja.

Idea handlowa

Idea handlowa KappAhl brzmi: ’’Moda w przystępnej cenie dla wielu ludzi’’. Zadaniem naszego przedsiębiorstwa jest oferować ludziom możliwość bycia dobrze ubranym. Klient po dokonaniu zakupu w KappAhl powinien czuć, że jest modnie ubrany i dobrze wydał pieniądze.

Strategia

Strategia KappAhl jest ukierunkowana na wzrost przychodów i poprawę rentowności. Strategia obejmuje:

● ekspansję sieci sklepów.
● ciągłą poprawę wizerunku sklepów.
● zwiększoną sprzedaż w istniejących sklepach.
● wykorzystanie korzyści skali w modelu biznesowym.

Rynek

KappAhl działa na rynku odzieżowym w Szwecji, Norwegii, Finlandii i Polsce.
Największym indywidualnym rynkiem KappAhl jest Szwecja. Rynek obsługiwany przez KappAhl po kilku latach dobrego wzrostu osiągnął na początku 2009 roku całkowitą wartość 194 miliardów koron.

Klient

KapAhl sprzedaje odzież dla całej rodziny, jednak oferta jest szczególnie skierowana do kobiet między 30 a 50 rokiem życia, które kupują dla całej rodziny. KappAhl ponosi duże nakłady na to, aby zrozumieć klientkę i jej sytuację.
KappAhl monitoruje trendy w modzie i przekłada je na produkty, które spełniają oczekiwania klientów. Nastawienie na klienta to ważna przyczyna tego, że KappAhl jest jednym z największych aktorów na rynku skandynawskim w zakresie odzieży dla kobiet oraz że firma zdobywa coraz to nowe pozycje na rynku odzieży dziecięcej i męskiej.

Grupy docelowe

Udział w przychodach netto KappAhl
Kobieta 58% Dziecko 28% Mężczyzna 14%

 

Kobieta

KappAhl Kobieta oferuje szeroki i zróżnicowany asortyment na wszystkie okazje – na przyjęcie, na co dzień w dobrym stylu i na czas wolny. Kolekcje zawierają kompletne części garderoby od bielizny po odzież wierzchnią i akcesoria.

 

Dziecko

KappAhl Dziecko kieruje swoją ofertę do szerokiej grupy docelowej. Rozciąga się od niemowląt aż po ”nastolatki” – ciągle rosnąca grupa dzieci i nastolatków.

 

Mężczyzna

KapAhl Mężczyzna oferuje różnorodny asortyment – zarówno na przyjęcie, na co dzień w dobrym stylu oraz na czas wolny. Kolekcje obejmują dobrze dobrany asortyment, poczynając od bielizny, a kończąc na odzieży wierzchniej.