Suksess for nygammel herremote

KappAhls satsing på tidløs, preppyinspirert amerikansk mote – kolleksjonen Hampton Republic 27 – ble en suksess på alle markeder. Nå er vårens første plagg på vei ut i butikkene.

Set t deg bak rattet og legg Manhattans yrende folkeliv bak deg. Etter en lang strekning med tettbygde villastrøk langs brede motorveier blir veiene smalere og omgivelsene mer landlige. Helt ute på sørøstspissen av Long Island kommer du til en klynge småsteder som ligger kloss inntil store sanddyner og Atlanterhavets meterhøye bølger. Her har noen av USAs mest omtalte personer sine weekendsteder.

Livsstilen i The Hamptons er en sterk kontrast til den travle hverdagen på Manhattan. Her kan stressede storbymennesker oppleve en følelse av fred og nærhet til naturen. East- og Southhampton er de mest eksklusive stedene, mens naboområdene Montauk og Amangansett preges av ”casual bohemian chic”. I helgene og i de varme sommermånedene vrimler fortauene av besøkende som rusler rundt blant bruktbutikkene og de økologiske matbodene. Området er kjent for sine smakfulle jordbær og sin uvanlig søte mais. Fersk fisk og skalldyr kjøper man med fordel direkte fra fiskerne, og langs veiene selger de lokale bøndene produktene sine fra små boder. En av favorittene på restaurantmenyene er de store og velfødde Long Island-hummerne. Det er så sjarmerende og idyllisk at man har vanskelig for å tro at man befinner seg bare noen mil utenfor Manhattan.

Kunstnere, forfattere og skuespillere ble lokket til fiskerlandsbyene på Long Island allerede på 1940- og 50-tallet. De foretrakk ofte en ledig klesstil med røtter i den amerikanske collegekulturen. Moteinteressen var en fellesnevner for mange unge, og klærne skulle være komfortable og fungere i all slags vær. Det gjorde naturmaterialer til en selvfølge. Selv i dag gjennomsyres The Hampton Style av en stilltiende kleskode: ”Always look great, no matter the occasion.” Det er ledig og komfortabelt, men med en ”stylish twist.” En ustrøket oxfordskjorte og et par chinos kan gjerne kombineres med en klubbjakke.

Det er denne tidløse, amerikanske preppystilen KappAhls nye motekolleksjon for menn, Hampton Republic 27, er inspirert av. Den første kolleksjonen ble lansert i høst på alle KappAhls markeder, og ble en umiddelbar suksess.
– Vi har fått positive reaksjoner over hele linjen, både fra journalister, butikker og kunder. Salget har gått bra, og det er spesielt gledelig at vi har solgt mange av de mest trendy plaggene – f.eks. kardiganer i lammeull og grovstrikket, sier Niclas Andersson, design- og innkjøpssjef på KappAhl Herre. Til våren blir markedsføringen av Hampton Republic 27-kolleksjonen enda mer framtredende.
– Nå satser vi blant annet på den maritime stilen, og et annet av vårens temaer har grønt og beige i bunnen og krydres med friske toner av lilla, syrin, gult og blått. Vi vil inspirere den moderne mannen til å sette sammen en klassisk amerikansk garderobe som er anvendelig til ulike anledninger. Vi oppmuntrer også til mer lekne kombinasjoner og dristigere fargesammensetninger, sier Peter Mattisson, designer på KappAhl Herre. Hampton Republic 27 dekker hele garderoben: ytterplagg, jakker, jeans, bukser, skjorter, strikkeplagg, trikot og accessoirer. Detaljene – knapper, etiketter, ermefôr og sømmer – er gjennomtenkte og velgjorte.

At Hampton Republic 27-kolleksjonen har blitt så godt mottatt av kundene, kommer blant annet av at den er helt i skuddet nå når preppystilen gjør internasjonalt comeback. Stilen har sine røtter i 1920- og 30-tallets collegemiljø, men ble oppdatert både på 50- og 80-tallet. Også i TV-serien Mad Men, som fråtser i 50-tallsmote, går rollefigurene i klær med preppystil i fritiden. Kultboken The Official Preppy Handbook, som kom i 1980, lå på New York Times bestselgerliste i over et år. Den ramset blant annet opp alt man skulle – og ikke skulle – eie og gjøre for å være en ekte preppy. I anledning 30-årsjubileet lanseres en ny bok om preppystilen – True Prep