KAPPAHL
Visjon
”KappAhl skal bli den ledende og mest lønnsomme kleskjeden i Norden for kundegruppen 30-50 år”. Det er denne visjonen som driver KappAhl fremover.
Den forteller hvor vi er på vei og hva vi sammen arbeider mot. Alt vi gjør i det daglige skal til syvende og sist føre frem mot visjonen. Hver innsats, hver forandring, hver beslutning.
Forretningsidé
KappAhls forretningsidé er ”Prisgunstig mote for mange mennesker”. Det er selskapets oppgave å gi folk muligheten til å være velkledde. Når en kunde har handlet hos KappAhl, skal hun føle at hun er moteriktig kledd, og at hun har brukt pengene sine godt.
Strategi
KappAhls strategi er rettet mot inntektsvekst og bedre lønnsomhet. Strategien består av:
● ekspansjon av butikknettet
● kontinuerlig oppgradering av butikkene
● økt salg i eksisterende butikker
● utnytting av skalafordelene i forretningsmodellen
Marked
KappAhl er en del av klesmarkedet i Sverige, Norge, Finland og Polen.
Selskapets største enkeltmarked er Sverige. Den samlede verdien på KappAhls marked beløp seg til 194 milliarder kroner ved inngangen til 2009, etter flere år med betydelig vekst.
Kunden
KappAhl selger moteklær til hele familien, men retter seg særlig mot
kvinner mellom 30 og 50 år, som handler til hele familien. KappAhl
legger ned store ressurser i å forstå kunden og hennes ståsted.
KappAhl følger med på mote og trender og tilpasser dem til produkter som
oppfyller kundenes behov. Dette kundefokuset er en viktig årsak til
at KappAhl er en av de største i Norden på dameklær, og
at selskapet også styrker sin posisjon når det gjelder barneklær og
herreklær.
Målgrupper
Andel av KappAhls netto omsetning
Dame 58 % Barn 28 % Herre 14 %
Damer
KappAhl Dame tilbyr et bredt og variert sortiment for enhver
anledning – fest, velkledd hverdag og avslappet fritid. Kolleksjonene
inneholder komplette garderober, fra undertøy
til yttertøy og accessories.
Barn
KappAhl Barn har en bred målgruppe. Den strekker seg fra baby og opp til
”tweens” – en raskt voksende gruppe unge som befinner seg midt mellom
barn og tenåring.
Herre
KappAhl Herre tilbyr et variert sortiment til både fest,
velkledd hverdag og avslappet fritid. Kolleksjonene inneholder
matchende sortiment fra undertøy til yttertøy.