KappAhl

 

Vision

”KappAhl skall bli den ledande och mest lönsamma modekedjan i Norden för kundgruppen 30–50 år.” Det är denna vision som driver KappAhl framåt. Den berättar vart vi är på väg och vad vi tillsammans strävar mot. Allt vi gör i vardagen skall i slutänden leda mot visionen. Varje insats, varje förändring, varje beslut.

 

Affärsidé

KappAhls affärsidé är ’’Prisvärt mode för många människor’’. Det är företagets uppgift att ge människor möjlighet att vara välklädda. När kunden har handlat hos KappAhl ska hon känna att hon är moderiktigt klädd och har använt pengarna väl.

 

Strategi

KappAhls strategi är inriktad på intäktstillväxt och förbättrad lönsamhet. Strategin består av:

• expansion av butiksnätet.
• kontinuerlig uppgradering av butikerna.
• ökad försäljning i befintliga butiker.
• utnyttjande av skalfördelar i affärsmodellen.

 

Marknad

KappAhl verkar på modemarknaderna i Sverige, Norge, Finland och Polen. Företagets största enskilda marknad är Sverige. Det totala värdet på KappAhls marknad uppgick vid ingången av 2009 till 194 miljarder kronor efter flera år av god tillväxt.

 

Kunden

KappAhl säljer mode för hela familjen, men riktar sig särskilt till kvinnor mellan 30 och 50 år som handlar till hela familjen. KappAhl lägger ned stora resurser på att förstå kunden och hennes situation. KappAhl bevakar modetrenderna och anpassar dem till produkter som uppfyller kundernas behov. Detta kundfokus är en viktig förklaring till att KappAhl är en av de största i Norden på kläder till kvinnor och att företaget även flyttar fram positionerna inom barnkläder och kläder till män.

 

Målgrupper

Andel av KappAhls nettoomsättning
Kvinna 58% Barn 28% Man 14%

 

Kvinna

KappAhl Kvinna erbjuder ett brett och varierat sortiment för alla tillfällen – fest, välklädd vardag och ledig fritid. Kollektionerna innehåller kompletta garderober från underkläder
till ytterplagg och accessoarer.

 

Barn

KappAhl Barn har en bred målgrupp. Den sträcker sig från baby upp till ”tweens” – en starkt växande grupp unga som befinner sig mitt emellan barn och tonåring.

Man

KappAhl Man erbjuder ett varierat sortiment för såväl fest som en välklädd vardag och ledig fritid. Kollektionerna innehåller koordinerade sortiment från underkläder till ytterplagg.